白電企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)：

• 國內(nèi)白電市場格局穩(wěn)固
• 國內(nèi)白電市場已經(jīng)接近飽和
• 國際白電市場的認可

白電企業(yè)的市場數(shù)據(jù)：

• 中國企業(yè)空調(diào)產(chǎn)品占全球白電市場份額75%以上
• 中國企業(yè)冰箱產(chǎn)品占全球白電市場份額40%以上

國內(nèi)白電市場格局穩(wěn)固，單憑家門口作戰(zhàn)已經(jīng)無法實現(xiàn)白電企業(yè)做大做強的目標，這些企業(yè)不約而同地發(fā)現(xiàn)走出去、增加海外市場的市場份額是實現(xiàn)擴張的最佳途徑。近日這些企業(yè)紛紛表示拓展海外市場將成為未來的重頭戲。

白電巨頭美的日前發(fā)布公告稱，其通過海外全資控股子公司以5748萬美元收購埃及Miraco公司32.5%股份事項，已完成股權過戶登記。昨日，美的電器董事局主席方洪波對外解釋了此次收購的意圖，稱Miraco將成為美的品牌在非洲推廣的優(yōu)質(zhì)平臺，借用Miraco渠道，把美的空調(diào)在中東非市場做大，然后導入美的冰箱、洗衣機等其他品類。而下一步的計劃就是布局印度和巴西。

無獨有偶，格力電器也表示了相似的意圖。格力電器副總裁望靖東近日表示，在銷售布局上公司期待內(nèi)銷與出口均衡，未來將大力拓展海外市場。志高、海信等企業(yè)也表示了相同的意向。

近年來，各家企業(yè)不斷增加白電生產(chǎn)基地，然而國內(nèi)白電市場已經(jīng)接近飽和，未來幾年市場增速會逐漸放緩，產(chǎn)能過剩的隱憂不得不迫使其開拓國際市場。另外國內(nèi)白電市場格局穩(wěn)固，海信、志高在與美的、海爾等企業(yè)的市場爭奪戰(zhàn)中略顯乏力。而在全球白電市場上，中國企業(yè)空調(diào)產(chǎn)品的市場份額已經(jīng)占到75% 以上，而冰箱產(chǎn)品也占到40%以上。國際市場的認可使得這些企業(yè)的海外拓展比較容易。

除此之外，奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱認為，一直以來，國內(nèi)白電產(chǎn)品的出口還是以代工為主，目前國家提倡產(chǎn)業(yè)升級，大力鼓勵并扶持自有品牌出口，國內(nèi)白電企業(yè)集體做出這樣的規(guī)劃與這個大背景密不可分。

然而如何拓展海外市場成了擺在企業(yè)面前最主要的問題。志高公共關系部部長黃通華表示，根據(jù)所在國家的文化調(diào)整產(chǎn)品營銷策略是非常必要的，“一招鮮吃遍天”的想法在國際市場肯定要吃虧。海信國際營銷公司總經(jīng)理林瀾對這一觀點表示認同，并表示企業(yè)拓展海外市場必須長期堅持本地化戰(zhàn)略。