- 2011年7月中國智能手機(jī)市場大熱
- 7月份諾基亞用戶關(guān)注比例為31.6%
- Android智能手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)到50.0%
- 3000元以上高端智能手機(jī)關(guān)注比例上升近4個(gè)百分點(diǎn)
一、市場概述及主要觀點(diǎn)
7月中國手機(jī)市場進(jìn)入一年一度的暑促黃金期,在智能手機(jī)已經(jīng)成為市場主旋律的大背景下,暑促的重點(diǎn)也落到了智能手機(jī)頭上。從降價(jià)產(chǎn)品品牌來看,主要集中在諾基亞、三星、摩托羅拉等幾大品牌上?;ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對(duì)中國智能手機(jī)市場的監(jiān)測,推出2011年7月中國智能手機(jī)市場分析報(bào)告(簡版)。
報(bào)告要點(diǎn):
品牌關(guān)注格局:諾基亞仍以31.6%的關(guān)注比例位居榜首,HTC、三星品牌關(guān)注度出現(xiàn)不同幅度上升,第二陣營品牌排名仍有小幅波動(dòng)。
產(chǎn)品關(guān)注格局:諾基亞產(chǎn)品獨(dú)占優(yōu)勢的格局一去不復(fù)返,三星、HTC等品牌產(chǎn)品開始嚴(yán)重沖擊諾基亞。
不同參數(shù)智能手機(jī)關(guān)注分析:Android智能手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)到50.0%,占據(jù)半壁江山,與上月相比,3000元以上智能手機(jī)關(guān)注比例上升明顯。
案例分析:不論中國手機(jī)市場還是智能手機(jī)市場,2010年1月至2011年7月,HTC品牌用戶關(guān)注度均呈直線上升走勢,且2010年7月HTC宣布正式進(jìn)入中國市場后,關(guān)注比例上升加速。
二、品牌關(guān)注格局分析
諾基亞居首位,HTC、三星、摩托羅拉三強(qiáng)相爭
ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2011年7月,中國智能手機(jī)市場上,諾基亞的用戶關(guān)注比例為31.6%,仍然保持著冠軍地位,但優(yōu)勢一直在縮小。排在第二位的HTC由于多款中高端機(jī)型暑期調(diào)整價(jià)格,用戶關(guān)注度攀升,7月達(dá)到15.7%,較上月增長0.8%。三星、摩托羅拉兩大品牌關(guān)注比例也分布在10%-15%之間,與HTC存在一定差距。
各陣營內(nèi)部品牌相對(duì)穩(wěn)定,第二陣營個(gè)別品牌排名波動(dòng)
與上月相比,本月中國智能手機(jī)市場前十五大品牌關(guān)注排名相對(duì)穩(wěn)定,只有第二陣營個(gè)別品牌排名出現(xiàn)小幅波動(dòng)。其中LG在其雙核智能手機(jī)Optimus 2X的助力下,關(guān)注比例上升0.3%,將華為擠下。其次為聯(lián)想,品牌關(guān)注比例上升0.1個(gè)百分點(diǎn),排名上升一位。
(圖) 2011年7月中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布[page]
- 諾基亞C5-03領(lǐng)銜,蘋果、摩托羅拉產(chǎn)品緊跟
- 除諾基亞、蘋果產(chǎn)品外,其他上榜產(chǎn)品均為Android系統(tǒng)
- 從價(jià)格來看,2000元以上智能手機(jī)共有11款上榜
(圖) 2011年6月中國3G[page]
1、不同操作系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注分布
- Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注度獨(dú)占半壁江山
(圖) 2011年6月中國3G手機(jī)市場不同制式產(chǎn)品關(guān)注比例分布[page]
- 與6月相比,3000元以上高端智能手機(jī)關(guān)注比例上升近4個(gè)百分點(diǎn)
(圖) 2011年6-7月中國智能手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比
3、不同像素
- 500萬以上像素智能手機(jī)關(guān)注比例較上月顯著增長2.7%
(圖) 2011年5-6月中國3G手機(jī)市場不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比
1、2010年1月-2011年7月中國手機(jī)市場HTC關(guān)注比例走勢
HTC,這家從國際代工開始做起的公司,憑借深厚的代工經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新能力,自2006年踏上自主品牌征程之后,便開始在全球手機(jī)市場攻城拔寨。盡管2010年7月27日之前,HTC并未通過官方渠道正式進(jìn)入中國手機(jī)市場,但其大量的水貨產(chǎn)品卻通過各種渠道滲透了進(jìn)來,且為HTC積淀了一定的品牌知名度。
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ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國整體手機(jī)市場上,2010年1月至今,HTC品牌關(guān)注比例呈現(xiàn)出直線上升走勢,2010年1月僅為3.5%,如今已經(jīng)達(dá)到13.2%,且在中國手機(jī)市場品牌排名中躋身前三甲。
(圖) 2010年1月-2011年7月中國手機(jī)市場HTC品牌關(guān)注走勢
具體到中國智能手機(jī)市場上,2010年1月至今,HTC品牌關(guān)注比例亦呈上升走勢,但沒有在中國整體手機(jī)市場那般強(qiáng)勁。2010年下半年其增長曲線略顯緩和。2010年1月,HTC在中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例為6.8%,排名第二。如今,隨著智能手機(jī)尤其是Android智能手機(jī)熱度的提升,HTC品牌關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到15.7%,且依然位居亞軍位置。
(圖) 2010年1月-2011年7月中國智能手機(jī)市場HTC品牌關(guān)注走勢