機(jī)遇與挑戰(zhàn):
- 黑電小家電增長(zhǎng)壓力加劇 明年行業(yè)形勢(shì)難測(cè)
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
- 上半年家電銷售規(guī)模達(dá)6123億元,較去年同期增長(zhǎng)12.8%
- 2011年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到12000億元左右,平均增速超10%
- 黑電產(chǎn)品的銷售增幅僅1.6%,去年同期為24.9%
- 小家電增幅則為6.1%,去年同期為19%
過去兩年間中國(guó)家電企業(yè)“只愁造、不愁賣”的好日子已不復(fù)返了。
日前,專業(yè)家電研究機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代發(fā)布的《2011年上半年家電行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告》指出,“2011年家電業(yè)過于平淡的市場(chǎng)開局帶來的不良反應(yīng)在第二季度持續(xù)發(fā)酵,造成上半年家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)不給力。從市場(chǎng)規(guī)模和增速來看,上半年家電銷售規(guī)模達(dá)6123億元,較去年同期增長(zhǎng)12.8%。不過與去年同期高達(dá)23.9%的增速相比下滑11.1%。”
中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜還指出:“家電產(chǎn)能的整體過剩、城市家電擁有量趨于飽和以及房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、原材料運(yùn)營(yíng)成本上漲,這些都將會(huì)令下半年以及2012年家電市場(chǎng)銷售狀況不容樂觀,導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈并引發(fā)一些產(chǎn)品領(lǐng)域的新洗牌。”
市場(chǎng)規(guī)模將破1.2萬億
盡管上半年我國(guó)家電業(yè)整體增速放緩,仍未改寫家電業(yè)整體上漲的大勢(shì)。中怡康預(yù)計(jì)2011年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到12000億元左右,平均增速超10%。
據(jù)了解,今年以來國(guó)內(nèi)主要家電企業(yè)銷售規(guī)模仍保持著上漲趨勢(shì),特別是在城市市場(chǎng),通過產(chǎn)品升級(jí)換代刺激家電以舊換新消費(fèi)以及農(nóng)村市場(chǎng)上,一大批企業(yè)通過產(chǎn)品、服務(wù)、促銷等多手段立體化布局,實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)。一些國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)的增速快于平均水平。
美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)總部副總裁王金亮表示:“三四級(jí)市場(chǎng)的巨大空間和機(jī)會(huì),將為國(guó)內(nèi)企業(yè)今后的發(fā)展提供新的動(dòng)力。美的將構(gòu)建‘產(chǎn)品技術(shù)+市場(chǎng)服務(wù)’多輪驅(qū)動(dòng)體系,實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的精耕細(xì)作。”
美菱冰箱營(yíng)銷總監(jiān)秦塘宗則透露:“今年以來,通過加大以雅典娜為代表的高端產(chǎn)品推廣力度,把握了城市市場(chǎng)更新?lián)Q代的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。下半年,美菱還將繼續(xù)加大三開門、多開門等新品上市速度。”
同時(shí),海爾、海信、長(zhǎng)虹、TCL、奧克斯等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),均通過“多元化的產(chǎn)品、市場(chǎng)布局”在行業(yè)整體增速放緩的背景下,實(shí)現(xiàn)了逆市領(lǐng)漲。對(duì)此,奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌指出:“這意味著,隨著國(guó)內(nèi)家電業(yè)整體走勢(shì)呈現(xiàn)‘強(qiáng)者恒強(qiáng)’的發(fā)展趨勢(shì),大企業(yè)領(lǐng)漲將成為一種慣性。” [page]
黑電小家電增長(zhǎng)壓力加劇
在家電業(yè)整體上漲放緩的背景下,各大產(chǎn)品領(lǐng)域則出現(xiàn)了漲幅冷熱不均的走勢(shì),其中以黑電和小家電的增速下跌最大。中怡康統(tǒng)計(jì)顯示:上半年,黑電產(chǎn)品的銷售增幅僅1.6%、小家電增幅則為6.1%,分別較去年同期的24.9%、19%幅度出現(xiàn)了大幅下跌。
對(duì)此,彭煜指出:“彩電業(yè)的增幅放慢在預(yù)料之中,主要是此前彩電業(yè)受產(chǎn)品升級(jí)換代以及家電下鄉(xiāng)政策推動(dòng),整體增速提前釋放。隨著每百戶電視擁有量出現(xiàn)飽和,行業(yè)將會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展。”
在彩電市場(chǎng)增速放慢的背后,則是國(guó)內(nèi)彩電業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代速度持續(xù)加快,從LED液晶電視、3D電視、智能電視等多方面的技術(shù)和應(yīng)用革新成為換代的驅(qū)動(dòng)力。長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)林茂祥指出:“未來幾年,隨著新品普及加速將會(huì)引發(fā)國(guó)內(nèi)電視業(yè)新一輪的增長(zhǎng)高潮。全球最大的電視機(jī)企業(yè)將會(huì)出現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)中。”
對(duì)于小家電市場(chǎng)的增速放緩,中怡康時(shí)代小家電分析師楊煒透露:“過去3年間國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)規(guī)模整體增長(zhǎng)迅速,復(fù)合增長(zhǎng)率超過10%。不過,隨著小家電產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)后,也面臨著理性回歸后的平穩(wěn)增長(zhǎng)期。不過,小家電在家電產(chǎn)業(yè)的重要地位不可置疑,今年全年的市場(chǎng)規(guī)模有望突破1800億元。”
日前,“豆?jié){機(jī)王”九陽股份發(fā)布的半年報(bào)預(yù)告:受到市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)縮水等因素影響,企業(yè)凈利潤(rùn)同比增幅下滑為0—15%。同時(shí),步步高退出小家電,生活小家電制造商奔騰電器則被飛利浦全資并購。這些變化意味著,小家電業(yè)正在從“產(chǎn)業(yè)井噴期的單打王取勝”向“行業(yè)成熟期的全能王領(lǐng)跑”轉(zhuǎn)變。
2012年家電形勢(shì)難測(cè)
上半年增速放緩,令國(guó)內(nèi)眾多家電企業(yè)對(duì)下半年及2012年的市場(chǎng)走勢(shì)和發(fā)展充滿擔(dān)憂。彭煜則指出:“接下來家電業(yè)發(fā)展是會(huì)‘峰回路轉(zhuǎn)’,還是改唱‘忐忑’,形勢(shì)未定,但總的來看是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,企業(yè)發(fā)展和尋找增長(zhǎng)的壓力會(huì)更大。”
張彥斌則表示,目前來看,宏觀政策調(diào)整間接抑制了消費(fèi)信心,同時(shí)房地產(chǎn)政策短期抑制新需求,節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等政策退出也會(huì)抑制需求釋放。此外,整個(gè)行業(yè)面臨的成本壓力的累積效應(yīng)開始出現(xiàn)。
實(shí)際上,過去兩年來國(guó)內(nèi)家電業(yè)在政策、市場(chǎng)需求、企業(yè)集體發(fā)力的情況下,出現(xiàn)了持續(xù)性的消費(fèi)井噴。這也在一定程度上提前透支了部分消費(fèi)需求。不過,家電資深觀察家洪仕斌則指出:“在行業(yè)整體形勢(shì)不明的情況下,主動(dòng)出擊,實(shí)現(xiàn)從內(nèi)生性增長(zhǎng)向外沿式擴(kuò)張發(fā)展轉(zhuǎn)型,或許是眾多家電企業(yè)最佳突破口。”