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Intel與AMD受PC頹勢(shì)影響處境艱難

發(fā)布時(shí)間:2012-10-17 來源:新浪科技 責(zé)任編輯:rexliu

[導(dǎo)讀]在傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)整體萎縮的大背景下,PC廠商首當(dāng)其沖,而與他們緊密相連的芯片廠商實(shí)際上也無法獨(dú)善其身,Intel與AMD業(yè)績(jī)下滑,處境艱難。

在傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)整體萎縮的大背景下,PC廠商首當(dāng)其沖,而與他們緊密相連的芯片廠商實(shí)際上也無法獨(dú)善其身。市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli上周三發(fā)布報(bào)告,預(yù)計(jì)2012年全球PC銷售量將出現(xiàn)自2001年以來首次下滑。這對(duì)于業(yè)績(jī)已經(jīng)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)的PC廠商而言不啻于一個(gè)巨大的打擊。

PC廠商度日艱難,傳統(tǒng)PC芯片廠商的日子也好不到哪兒去。占據(jù)PC芯片市場(chǎng)80%份額的英特爾寄望推出超極本守住這個(gè)夕陽的產(chǎn)業(yè),但效果不佳;另一家芯片公司AMD處境則更為尷尬,幾乎拿不出任何應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)變化的實(shí)質(zhì)性戰(zhàn)略,只能在裁員的路上越走越遠(yuǎn)。
 
PC頹勢(shì)波及芯片廠商

市場(chǎng)研究公司Gartner和IDC上周發(fā)布的報(bào)告顯示,全球第三季度全球PC銷量同比下降了超過8%。在這些PC廠商中,除了聯(lián)想和華碩兩家公司的出貨量還能保持增長(zhǎng)外,惠普、戴爾、宏碁等廠商都出現(xiàn)了大幅度下滑。

導(dǎo)致PC產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)下滑的原因,一方面是全球經(jīng)濟(jì)不景氣、部分消費(fèi)者等待Windows8發(fā)布暫緩購買行為,另一方面是大多數(shù)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品,而后者是最為重要的原因。

市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli上周三發(fā)布報(bào)告,預(yù)計(jì)2012年全球PC銷售量約為3.487億臺(tái),比2011年下滑1.2%。如果這個(gè)數(shù)字變成現(xiàn)實(shí),這將是全球PC出貨量自2001年以來首次下滑。這樣的產(chǎn)業(yè)頹勢(shì)對(duì)于業(yè)務(wù)主要在PC市場(chǎng)的英特爾和AMD而言可能是一個(gè)致命的打擊。

今年7月,作為PC行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的英特爾下調(diào)了2012年的收入增長(zhǎng)預(yù)期,從原先的接近10%下調(diào)到3%至5%。AMD公司最近預(yù)計(jì),公司第三季度營收將比第二季度下滑約10%,不及此前預(yù)期的環(huán)比下滑1%(上下浮動(dòng)3個(gè)百分點(diǎn))。業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑縱然令這兩家公司頭痛,但面對(duì)困境回天乏術(shù)才是更為嚴(yán)峻的問題。

英特爾:防守不佳 進(jìn)攻無力

英特爾一直都是PC芯片領(lǐng)域的主導(dǎo)廠商,它與微軟組成的Wintel聯(lián)盟曾牢牢控制整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)達(dá)幾十年。不過,隨著后PC時(shí)代的到來,英特爾似乎失去了主導(dǎo)芯片市場(chǎng)的能力,眼睜睜地目睹智能手機(jī)和平板電腦成為產(chǎn)品的主流形態(tài),并逐漸改變了人們的生活方式。

 移動(dòng)芯片已經(jīng)成長(zhǎng)為了一個(gè)重要的戰(zhàn)場(chǎng),但在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上,英特爾完全落后于高通、三星等廠商。但英特爾沒有坐以待斃,展開了反擊戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)平板電腦的沖擊,英特爾提出了超極本的概念,希望這種融合平板電腦和筆記本電腦體驗(yàn)的產(chǎn)品可以抵抗平板電腦的沖擊。英特爾還為超極本設(shè)立了規(guī)模達(dá)3億美元的基金,用于對(duì)開發(fā)超極本相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)的軟硬件廠商進(jìn)行投資或聯(lián)合開發(fā)。

在推出超極本之初,英特爾CEO保羅歐德寧曾表示,2012年超極本將可以占到消費(fèi)筆記本市場(chǎng)銷量40%的市場(chǎng)份額。但理想的豐滿掩蓋不了現(xiàn)實(shí)的骨干。

巴克萊資本9月發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示,在今年第二季度筆記本電腦的總銷量中,超極本所占比例僅為5%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)可能更讓英特爾感到尷尬,據(jù)該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),2012年上半年全球超極本出貨量?jī)H50萬臺(tái),預(yù)估今年年全年頂多100萬臺(tái),而全球筆記本銷量則有望達(dá)到2.2億臺(tái)。

超極本出師不利,實(shí)際上由多種因素造成。首先PC廠商在心態(tài)上就對(duì)超極本存在疑慮,各家只是試探性的推出了幾款產(chǎn)品,最為重要的是,居高不下的價(jià)格讓消費(fèi)者望而卻步。

英特爾在PC芯片領(lǐng)域的“防守”戰(zhàn)略效果不佳,在移動(dòng)領(lǐng)域的“進(jìn)攻”策略實(shí)際上也不見起色。在智能手機(jī)領(lǐng)域,英特爾沒有能夠延續(xù)與微軟類似在PC領(lǐng)域的合作關(guān)系,而是轉(zhuǎn)向了Andriod平臺(tái),并很快與聯(lián)想、摩托羅拉移動(dòng)等公司推出了幾款產(chǎn)品。

實(shí)際上,英特爾智能手機(jī)芯片根本無力與高通、三星等ARM陣營的廠商展開競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)研究公司Strategy AnalytICs關(guān)于智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告指出,英特爾今年上半年只占有全球智能手機(jī)芯片出貨量的0.2%。

英特爾強(qiáng)調(diào)其智能手機(jī)戰(zhàn)略是一場(chǎng)馬拉松,而不是短跑。市場(chǎng)是一塊試金石,英特爾要經(jīng)受住坐“冷板凳”的煎熬。實(shí)際上,與難以在智能手機(jī)芯片實(shí)現(xiàn)突破相比,超極本市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期對(duì)于英特爾的打擊更大。資本市場(chǎng)已經(jīng)不看好英特爾增長(zhǎng)前景,日前多位分析師下調(diào)其股票評(píng)級(jí),導(dǎo)致該公司股價(jià)創(chuàng)下52周以來的新低。

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AMD:業(yè)績(jī)?cè)愀?前景更難料

如果說英特爾的前景不明朗,那么AMD的前景和現(xiàn)狀可以用“糟糕”來形容。這家一直活在英特爾陰影下的公司,不但現(xiàn)在業(yè)績(jī)?cè)愀?,前景更是難料。

因?yàn)闆]有在快速增長(zhǎng)的移動(dòng)芯片市場(chǎng)上有所建樹,AMD前CEO梅德克被董事會(huì)趕下臺(tái)。隨后,AMD招來前聯(lián)想集團(tuán)首席運(yùn)營官羅瑞德?lián)蜟EO。羅瑞德上臺(tái)后拋出了三項(xiàng)雄心勃勃的計(jì)劃:云計(jì)算、低功耗、新興市場(chǎng)。

對(duì)于比較熱門的平板電腦和智能手機(jī)領(lǐng)域,羅瑞德曾表示,AMD將優(yōu)先落實(shí)云計(jì)算、低功耗和新興市場(chǎng)這三個(gè)戰(zhàn)略。“我們認(rèn)為在成功完成上述重點(diǎn)領(lǐng)域以后,才能探索其他機(jī)遇。”

但計(jì)劃趕不上變化。由于在中國和歐洲市場(chǎng)的渠道銷售不及預(yù)期,AMD今年第二季度的營收環(huán)比下滑10%,這令其聚焦新興市場(chǎng)的策略遭到打擊。不過,糟糕的情況還在持續(xù)。

AMD上周發(fā)布了2012財(cái)年第三季度的初步財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,AMD第三季度營收預(yù)計(jì)比第二季度下滑約10%,不及公司此前預(yù)期的環(huán)比下滑1%。匿名消息人士稱,AMD將在本周宣布將公司員工裁減20%到30%。

AMD目前員工總數(shù)為到1.17萬人,這意味著裁員人數(shù)將為2300人到3500人。如果這一消息屬實(shí),那么將是自羅瑞德出任CEO以來AMD第二次采取重大的裁員措施。在11個(gè)月以前,AMD宣布裁員10%,相當(dāng)于約1400名員工。

受業(yè)績(jī)預(yù)警及裁員傳聞?dòng)绊?,AMD股價(jià)出現(xiàn)大幅下挫,在上周五的交易日更是暴跌14%報(bào)收2.74美元,創(chuàng)下三年來新低。

此外,AMD目前還面臨著高管大量流失的困境,前CFO托馬斯?賽菲特(Thomas Seifert)在上個(gè)月離職。根據(jù)非正式統(tǒng)計(jì),賽菲特是自羅瑞德出任AMD CEO以來第26位離職的高管。

為了快速扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì),羅瑞德可有的選擇并不多。如果不能開源,那么他也只能選擇節(jié)流——裁員。戰(zhàn)略無力,人心渙散之下,AMD前景堪憂。

Win8難成救命稻草

縱然整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)低迷,但也不是沒有一點(diǎn)利好消息。微軟將在10月26日正式發(fā)布Windows 8操作系統(tǒng),這讓整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)鏈都充滿期待,這對(duì)英特爾和AMD當(dāng)然也是一次機(jī)會(huì)。

英特爾在9月底發(fā)布了Windows 8平板電腦的專用處理器凌動(dòng)Z2760,并得到了聯(lián)想、華碩、宏碁、戴爾、富士通、LG、三星、中興等OEM廠商的支持,預(yù)計(jì)至少20款基于Z2760的平板電腦正在準(zhǔn)備中。緊隨英特爾,AMD在上周也宣布推出代號(hào)為“Hondo”的雙核平板電腦芯片Z-60,打入Windows 8平板電腦市場(chǎng)。

但是Windows 8能夠在多大程度上提振第四季度PC市場(chǎng)數(shù)據(jù)仍然是個(gè)問題。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner認(rèn)為Windows 8對(duì)于微軟來說是一場(chǎng)豪賭,對(duì)于PC廠商、英特爾以及AMD來說同樣適用。

美國FBR Capital Markets分析師克萊格?伯格認(rèn)為,未來幾個(gè)財(cái)季,不止英特爾,所有PC市場(chǎng)生態(tài)鏈上的廠商都將遭遇風(fēng)險(xiǎn)。雖然PC芯片相關(guān)類股股價(jià)已經(jīng)處于低位,但在未來的一段時(shí)間內(nèi),仍沒有任何明顯可刺激該領(lǐng)域類股股價(jià)上漲的因素出現(xiàn)。

移動(dòng)互聯(lián)的大勢(shì)已經(jīng)很難阻擋,站在新機(jī)遇的十字路口,Windows 8能否扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)的頹勢(shì),目前仍不明朗。但不可否認(rèn)的是,傳統(tǒng)PC芯片廠商已經(jīng)站在了下行的軌道上。
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