機(jī)遇與挑戰(zhàn)

• 政策補(bǔ)貼的退出，更有利于企業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)
• 近段時(shí)間，家電企業(yè)的業(yè)績(jī)普遍下滑

市場(chǎng)數(shù)據(jù)

• 預(yù)計(jì)，到2015年我國(guó)洗衣機(jī)的年產(chǎn)量將超過1億臺(tái)
• 預(yù)計(jì)，到2015年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)容量只有8000萬(wàn)臺(tái)左右

自2007年底以來(lái)，為了應(yīng)對(duì)全球性金融危機(jī)，擴(kuò)大內(nèi)需，國(guó)家相繼推出了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等特殊的財(cái)政補(bǔ)貼政策，極大地刺激了國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，使整個(gè)家電業(yè)大受裨益，成功地盤活了家電消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。

近段時(shí)間，家電上市公司紛紛公布業(yè)績(jī)公報(bào)，記者發(fā)現(xiàn)，家電企業(yè)的業(yè)績(jī)普遍下滑。與此同時(shí)，家電下鄉(xiāng)政策也面臨拐點(diǎn)，山東、河南、四川、青島等首批試點(diǎn)地區(qū)將在今年11月到期。

中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌對(duì)記者表示，此前不少家電企業(yè)的業(yè)績(jī)過度依賴國(guó)家的政策補(bǔ)貼，當(dāng)這種政策退出后，業(yè)績(jī)很可能立即變臉。行業(yè)面臨的將是新一輪洗牌。

家電業(yè)迎來(lái)新挑戰(zhàn)

政策補(bǔ)貼有效地刺激了國(guó)內(nèi)需求，使得家電企業(yè)在銷售和利潤(rùn)兩方面獲得持續(xù)增長(zhǎng)。但是促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的并未得到有效顯現(xiàn)。

如今，伴隨著政策補(bǔ)貼的相繼到期和退出，以及原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，習(xí)慣了價(jià)格戰(zhàn)的家電企業(yè)，在市場(chǎng)拓展和利潤(rùn)增長(zhǎng)等各個(gè)方面都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。洪仕斌認(rèn)為，受政策補(bǔ)貼退出影響最大的將是冰箱，然后是彩電、空調(diào)和洗衣機(jī)。

另外，政策補(bǔ)貼帶來(lái)臨時(shí)性的銷售和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，也使得我國(guó)家電業(yè)規(guī)模擴(kuò)張風(fēng)起云涌。無(wú)論是空調(diào)、冰箱還是洗衣機(jī)，產(chǎn)能都在迅速擴(kuò)大。有專家預(yù)計(jì)，到2015年我國(guó)洗衣機(jī)的年產(chǎn)量將超過1億臺(tái)，但屆時(shí)市場(chǎng)容量只有8000萬(wàn)臺(tái)左右。

面對(duì)挑戰(zhàn)，洪仕斌認(rèn)為，在行業(yè)利潤(rùn)普遍面臨下滑風(fēng)險(xiǎn)的背景下，企業(yè)更應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來(lái)，結(jié)束價(jià)格戰(zhàn)，尋找新的增長(zhǎng)模式。

新的市場(chǎng)機(jī)遇顯現(xiàn)

政策補(bǔ)貼的退出和原材料價(jià)格的上漲，既給家電企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波在接受記者采訪時(shí)表示，政策補(bǔ)貼的退出，其實(shí)更有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法則，有利于企業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)。他認(rèn)為，雖然政策補(bǔ)貼的退出會(huì)對(duì)一部分通過政策補(bǔ)貼復(fù)蘇的品牌帶來(lái)一定程度上的打擊。但取消政策扶持對(duì)有技術(shù)、有品牌、有渠道的企業(yè)是一個(gè)利好消息，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更充分、更單純。

另外，雖然政策補(bǔ)貼的退出，總體來(lái)說(shuō)對(duì)產(chǎn)品的銷售影響不會(huì)很大。因?yàn)檎哐a(bǔ)貼刺激打開了農(nóng)村家電市場(chǎng)，促進(jìn)了城市更新?lián)Q代消費(fèi)的需求，提高了人們綠色消費(fèi)的意識(shí)。這些對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響深遠(yuǎn)，不會(huì)隨著政策補(bǔ)貼的退出而迅速消失，未來(lái)家電行業(yè)仍然會(huì)保持較高的增速。

陸刃波認(rèn)為，一方面農(nóng)村居民收入有望加速提升，從而帶動(dòng)家電行業(yè)銷量的提升；另一方面2010年完成的保障房對(duì)家電銷量的促進(jìn)將在2011下半年有所體現(xiàn)。此外，歐美市場(chǎng)持續(xù)回暖和新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)等都將成為家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要支柱。